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A Aveleda, da família Guedes, está a crescer 30% em Angola relativamente ao ano passado, conseguindo atingir vendas de um milhão de euros. O mercado angolano é dos seis principais mercados de exportação da empresa, que tem a partir de hoje uma campanha nas principais rádios angolanas para promover o vinho verde Casal Garcia.
"Esta é a primeira vez que estamos a pensar, em exclusivo, no mercado angolano, onde a Casal Garcia tem vindo a conquistar cada vez mais consumidores", sustenta o responsável de marketing da Aveleda. Martim Guedes frisa que o novo plano estratégico da Aveleda (para o período 2007-2011) fixa a internacionalização como "o grande desafio", orientada para seis mercados prioritários: Estados Unidos, Canadá França, Alemanha, Reino Unido e Angola. E adianta: "O que está a acontecer nestes países é que a Aveleda está a passar de uma venda baseada na comunidade portuguesa para os consumidores locais."
A Aveleda, número um em Portugal em vinho verde; "tem vindo a registar um crescimento sustentável de 4%" ao ano". Mas 2007 está a revejar-se melhor, com as vendas a registarem um acréscimo da ordem dós 10%, por força da exportação. Dai que as previsões para este ano apontem para um volume de negócios de cerca de 27 milhões de euros.
Novo estudo de mercado
A Aveleda realizou em Portugal, no passado mês de Novembro, um novo estudo de mercado (é já o terceiro desde 2005), assinado pela GfK Metris. Trata-se de conseguir uma maior proximidade ao, consumidor e de ter produtos cada vez mais adaptados ao seu gosto. Principal conclusão: há cada vez mais consumidores a preferirem vinhos mais doces (35%), em detrimento dos mais secos (27%).
O estudo revela ainda que 51% dos inquiridos (foram mil entrevistas). consumiu vinho nos últimós seis meses, sendo 63% homens e 37% mulheres. Curiosamente, no Reino Unido acontece o inverso, as mulheres dominam e, também ao contrário do que acontece em Portugal, o vinho bebe-se, sobretudo, fora das refeições. Cerca de dois terços dos consumidores de vinho verde localizam-se nas regiões do Porto e Norte Litoral. As marcas Casal Garcia (94%) e Quinta da Aveleda (79%) estão no "top". |
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