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Dando continuidade à promoção dos vinhos com Denominação de Origem DOURO, o Instituto dos Vinhos do Douro e do Porto implementou uma nova campanha durante os meses de Novembro e Dezembro, com diversas acções e locais: publicidade no vídeo de bordo da TAP e nas 4 principais salas de cinema do país, e degustações de vinhos e campanha de imagem em 29 lojas das cadeias SONAE, AUCHAN e El CORTE INGLÊS.
Esta campanha, cujo conceito de comunicação foi designado por “MOMENTOS DOURO”, teve como objectivo reforçar a cobertura de outras campanhas já desenvolvidas e pretendeu aumentar a notoriedade dos Vinhos do Douro, projectando uma imagem moderna e criando no consumidor, sobretudo nos segmentos mais jovens, uma identificação automática dos atributos do produto.
Pretendeu-se mostrar a nova versão do filme “MOMENTOS DOURO” que está a ser exibido em todos os voos de médio e longo curso da TAP, até final do mês de Fevereiro, bem como no período publicitário que antecedeu ao visionamento do filmes em cartaz nas salas de cinema do ARRÁBIDA SHOPPING, CASCAIS SHOPPING, EL CORTE INGLÊS e VASCO DA GAMA.
Esta acção nos cinemas teve início a 18 de Novembro com duração de 4 semanas, e foi complementada por provas de Vinhos do Douro nas sessões de sexta, sábado e domingos, através de balcões de degustação instalados nos espaços referidos. Esta acção nos cinemas desencadeou mais de 4.000 degustações durante o período de exibição, envolvendo 25 marcas de operadores e 226 garrafas de vinhos do Douro.
Quanto à acção dirigida à Grande Distribuição, de maior impacto, permitiu reforçar a explanação do conceito de comunicação gerando vendas. Embora os dados ainda não estejam disponíveis mas a campanha teve um grande impacto nas vendas das lojas envolvidas, e de acordo com responsáveis das cadeias de distribuição participantes, será de repetir em próximos anos. Foram concebidos elementos gráficos colocados junto dos lineares e expositores destinados a atrair a atenção dos consumidores para os vinhos da região, com degustações das diferentes marcas presentes. A campanha abrangeu29 lojas, 13 lojas Continente, 6 Modelo, 9 Jumbo e a loja de Lisboa do El Corte Inglês. A campanha no El Corte Inglês arrancou a 14 de Novembro, sendo que as acções na Sonae e Auchan tiveram início nos dias 17 e 18 de Novembro. Esta acção desencadeou mais de 11.500 contactos durante o período de degustação, envolvendo 35 marcas de operadores e 601 garrafas de vinhos do Douro.
“Momentos Douro”, de acordo com o conceito de comunicação da campanha, realizada pela empresa portuguesa Caixa Alta, significa todos os bons momentos da vida das pessoas que são bem acompanhados e intensificados com os Vinhos do Douro. Todos os momentos de convívio, de celebração, de comunicação, são momentos de desfrute, momentos especiais, “MOMENTOS DOURO. O filme da campanha de televisão foi considerado moderno, com inegável qualidade estética e técnica. |
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