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Arranca já na próxima semana e prolonga-se até ao fim de Setembro. A campanha Muda de Cenário protagonizada pelo Instituto dos Vinhos do Douro e Porto volta a ser companhia do Verão dos portugueses num convite ao consumo da mais internacional marca portuguesa, em originais cocktails.
Públicos mais jovens e receptivos a novas experiências continua a ser o objectivo, mas o IVDP este ano quer ser mais abrangente: desafiar os portugueses a serem os grandes embaixadores do Vinho do Porto! Para tal, ao todo serão investidos 220 mil euros, até final de Setembro, numa acção concertada de publicidade, comunicação e relações públicas, que visa divulgar os vinhos do Porto, como companhia para um Verão cool e fashion. Comporta e Moledo são as praias eleitas para receberem o Vinho do Porto ao pôr do sol.
"Temos que transformar os portugueses nos grandes embaixadores do Vinho do Porto", avança o Presidente do IVDP, Vilhena Pereira, sobre a campanha. "A notoriedade internacional deste Vinho é reconhecida como a mais distinta dos produtos nacionais e muito mais do que os estrangeiros, os portugueses devem ter orgulho em serem os arautos do Vinho do Porto", acrescenta.
Muda de Cenário foi o desafio lançado pelo IVDP no Verão de 2010 numa clara resposta a novos momentos de consumo, para novos públicos de posturas descontraídas, receptivos a novas experiências. Até final de Setembro, mupis espalhados pelas mais importantes zonas balneares do país, apresentam uma imagem rejuvenescida do Vinho do Porto. Imagens sugestivas de cocktails feitos a partir do vinho do Porto Branco e Rosé apelam a novos consumos e a uma mudança assumida de atitude perante um dos vinhos mais destacados do mundo. Com a campanha de meios, na qual se incluem inserções publicitárias, avançam acções de contacto directo. As praias e as festas de Verão na Comporta e em Moledo são locais eleitos para surpreender este target, da classe média e média alta, entre os 25 e os 35 anos.
Já no dia 12 de Agosto, a partir das 18h00, a Praia do Peixe na Herdade da Comporta, vai ser palco da primeira acção de contacto directo com os cocktails com Vinho do Porto. Associada à festa de uma rádio nacional e aberta aos frequentadores da praia, a iniciativa vai surpreender com o show dos bartenders que têm a seu cargo surpreender o público com novas formas de beber Porto, comprovando que além do Vinho para apreciar à lareira, o Vinho do Porto também se serve fresco, em aprazíveis cocktails, nas praias e nos bares da moda, mantendo as características de sempre: sofisticado e único!
A 25 de Agosto, repete-se em Moledo, no Bar Pra Lá Caminha. |
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