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Vinhos verdes investem 4,5 milhões em promoção

Expresso \| 03-06-2011
A promoção centrar-se-á sobretudo no Brasil e nos Estados Unidos. A Comissão de Viticultura da Região dos Vinhos Verdes (CVRVV) vai lançar este mês uma campanha de promoção focada em países como o Brasil e os Estados Unidos, prevendo investimentos de mais 4,5 milhões de euros. A campanha é dirigida ao Brasil, Canadá, Estados Unidos, Polónia, Noruega, Reino Unido e Suíça e a sua apresentação terá lugar hoje, no Porto, durante um jantar marcado para o Palácio da Bolsa, em que serão divulgados também os melhores vinhos verdes deste ano, de acordo com um júri internacional. A cerimónia fecha com um espetáculo da fadista Carminho. Com esta nova campanha, os vinhos verdes entrarão, "pela primeira vez, na Polónia" e no próximo ano o alvo vai ser "a Suécia" vincou à Agência Lusa o responsável pelo marketing da CVRVV.Bruno Almeida explicou que este investimento vai ser aplicado tanto em comunicação como em imagem, que "tem já alguns anos", e no lançamento de um "novo logotipo", explicou. "No verão, a campanha aparecerá também em Portugal, porque é uma altura em que as vendas duplicam", informou. A instituição tinha já "em curso" ações promocionais no valor total de 1,2 milhões de euros, mas decidiu apostar ainda mais nessa área com o intuito de "reforçar a presença dos vinhos verdes nos mercados externos", até porque o português encontra-se "estagnado", explicou à Agência Lusa o seu presidente, Manuel Pinheiro. Exportações a crescer A CVRVV quer por isso "diminuir a dependência do mercado interno", apesar dos vinhos verdes, juntamente com os de Setúbal, serem dos que melhor resistem à crise. O responsável lembra que há dez anos a região dos vinhos verdes vendia "15 por cento" da sua produção para fora de Portugal e hoje essa quota está "quase em 30 por cento". "Há aqui uma revolução silenciosa. Atualmente, os vinhos verdes são já o segundo vinho português mais exportado, a seguir ao vinho do Porto e a grande distância dos que vêm atrás", refere Manuel Pinheiro. A região possui 600 engarrafadores, mas os que exportam "são menos de 100", razão pela qual esta campanha promocional pretende também "fazer com que as empresas participem neste esforço exportador". As exportações de vinho verde têm registado um crescimento "notável" nos últimos 10 anos: aumentaram 84 por cento em volume e 102 por cento em valor. "No primeiro trimestre deste ano, registou-se um crescimento de 10 por cento nos mercados externos, o que está dentro das nossas expetativas", informa, por sua vez, Bruno Almeida. No ano passado, a CVRVV diz que as exportações "bateram novos recordes, com um crescimento de 28 por cento, a que corresponde 36 milhões de euros em vendas e mais de 14 milhões de litros exportados". Estados Unidos clientes do vinho verde Os Estados Unidos são o país que mais vinho verde compra e, por isso, continua a ser "o mercado prioritário" para a comissão, quer pela sua dimensão quer também porque tem "um grande poder de compra e é dinâmico", além de que "apenas dez por cento da sua população bebe vinho". Mas naquele país "o consumo 'per capita' está a crescer", em grande medida devido à "comunidade hispânica", afirma Manuel Pinheiro. Nesse sentido, a CVRVV planeou para Nova Iorque uma ação denominada "Vinho verde week". Ao longo de uma semana, haverá ali "degustações" em diversos locais e vários restaurantes irão fazer "harmonizações" culinárias com vinho verde e ter este vinho nas suas cartas, refere ainda Bruno Almeida.