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| Vinho do Porto muda de cenário |
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| Expresso | 05-08-2010 |
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IVDP desafia novos públicos para o consumo de vinho do Porto.
O Instituto dos Vinhos do Douro e do Porto (IVDP) lança esta semana uma campanha para diversificar hábitos de consumo e ir ao encontro de públicos mais jovens.
"Muda de Cenário" é o tema desta campanha, com um orçamento de 220 mil euros para uma acção concertada de publicidade, comunicação e marketing.
A iniciativa, a decorrer até ao final de setembro procura divulgar o vinho do Porto "como companhia para um Verão cool e fashion", explica a direção do IVDP, respondendo a novos momentos de consumo de públicos "de posturas descontraídas, recetivos a novas experiências".
Crescimento de 12%
A imagem rejuvenescida do vinho do Porto, dirigida a consumidores de classe média e média alta, entre os 25 e os 35 anos, aposta em imagens de cocktails feitos a partir de vinho do Porto Branco e Rosé.
A campanha surge numa altura em que as exportações de vinho do Porto dão sinais de recuperação. No primeiro semestre, as vendas cresceram 12%, impulsionadas pelos mercados americano, onde registaram um crescimento de 50% e britânico (35%). Na Dinamarca, as vendas de vinho do Porto triplicaram.
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