A partir de 1 de Janeiro 2009, a Finagra S.A., grupo que detém a Herdade do Esporão e respectivas marcas, passará a denominar-se Esporão S.A., uma alteração que resulta da consolidação da estratégia de crescimento da empresa e da afirmação do projecto Esporão, até agora dedicado exclusivamente à região do Alentejo, como um projecto de várias regiões e diferentes produtos e marcas.

Na sequência da reorganização do Grupo, também a arquitectura de marcas foi repensada e reconstruída, com o objectivo de se criar uma estrutura capaz de reflectir o crescimento e expansão do projecto Esporão. Assim, sob a referência Esporão S.A., encontram-se agora os projectos que actualmente o compõem - Herdade do Esporão (Alentejo) e Quinta dos Murças (Douro), que continuarão a ser símbolo de garantia de origem e qualidade, e que agregam, individualmente, as suas respectivas marcas.

João Roquette, CEO do Esporão, refere que "tais alterações resultam do reforço da estratégia de crescimento do Esporão, que marcou a qualidade e a excelência no Alentejo e que agora pretende replicar essa experiência no Douro". O responsável comenta ainda que "apenas vamos alterar o nome, a arquitectura de marcas e reactualizar a imagem. As pessoas, a qualidade e o know-how, que sempre nos acompanharam durante todos estes anos, são os mesmos".

A Herdade do Esporão e, a partir de agora, a Quinta dos Murças, continuarão a representar a garantia de proveniência e qualidade dos produtos Esporão.

Estas alterações organizacionais resultaram ainda na necessidade de criação de um novo logótipo institucional, desenvolvido pelo designer Eduardo Aires, que reflecte a essência do projecto Esporão, bem como a inovação e modernidade que lhe são inerentes, sem nunca abandonar a forte ligação à terra e às raízes, em profundo respeito pelo meio ambiente.