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Após o rebranding do espumante Fita Azul, que decorreu há cerca de 6 meses e deu origem a 6 sub-marcas, a campanha de comunicação da marca tem vindo a tornar-se cada vez mais agressiva. A par da comunicação em televisão, imprensa e ponto de venda, o Fita Azul apresenta agora duas novidades: o lançamento do site (www.fitazul.com) e a publicidade exterior, com a singularidade de passar a música do spot publicitário.
O site do Fita Azul assenta, essencialmente, no poder da imagem e do tema musical utilizado na campanha de televisão. Este site proporciona a interacção com o visitante, que tem a oportunidade de sugerir a sua própria sub-marca: moldando a imagem e o conceito ao seu gosto. Esta possibilidade permitirá à empresa aferir novas tendências, nacionais e internacionais.
A publicidade exterior (campanha nacional com 2.000 pontos de comunicação que arrancou hoje e decorre até ao final do ano), reflecte a emocionalidade inerente ao resto da comunicação principalmente na imagem e no som, pois envolve alguns abrigos de paragens de autocarro onde se pode ser surpreendido com o tema musical que acompanha toda a comunicação. "No worries in frame" é o tema do álbum Tales of Wonder, Fur and Deception, dos MAU, que dá som ao spot publicitário do Fita Azul e que passa agora também a integrar esta nova campanha de comunicação.
No ano que assinala o ponto de viragem para uma marca emblemática como o Fita Azul, a comunicação assume um papel preponderante. Centrada na inovação desde a concepção do produto, ainda este ano a marca recorreu a um formato de comunicação também inovador: a utilização de t-shirts digitais. Música em paragens de autocarro é mais uma acção diferenciada, que reforça as novidades da marca. |
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