A qualidade dos vinhos portugueses já não é um segredo exclusivo deste cantinho à beira-mar plantado, mas tarda em chegar ao conhecimento do Império do Meio.

De facto, a qualidade dos vinhos portugueses já não é um segredo exclusivo deste cantinho à beira-mar plantado, mas tarda em chegar ao conhecimento do Império do Meio.

De há uns anos a esta parte, os nossos vinhos têm marcado presença habitual nos anuários de revistas de referência como a Wine Spectator e a Wine and Spirits. Recentemente, esta última elegeu 5 produtores de vinho portugueses entre os 100 melhores de 2006.

Em média, Portugal produz anualmente 6,5 milhões de hectolitros de vinho, registando um consumo por pessoa de 45 litros/ano, muito superior ao da China, que ainda não vai além de 0,5 litros/ano. O potencial de crescimento neste país é, no entanto, enorme, ao contrário de Portugal, cujo mercado nacional já se encontra completamente saturado, absorvendo 70% do vinho produzido.

Torna-se, assim, imperioso apostar mais decididamente na exportação, tanto para mercados maduros como para mercados emergentes de elevado potencial.

Não obstante a degustação de vinho ser um fenómeno relativamente recente na China, o país é já o maior mercado de consumo na Ásia em termos de volume, com um total de 520 milhões de garrafas em 2004, segundo um estudo da International Wine and Spirit Record.

Neste estudo, prevê-se que, num horizonte temporal de 10 anos (1999 - 2009), o mercado chinês venha a crescer cerca de 78%. Aspectos como (I) uma classe média de cerca de 200 milhões de pessoas, com clara tendência de crescimento nos próximos anos, (II) a descida progressiva das tarifas de importação sobre o vinho, na sequência da adesão da China à OMC, e (III) a promoção pública das virtudes do consumo de vinho tinto, ajudam a explicar este crescimento e servem para alimentar as expectativas de produtores de vinho em todo o mundo.

Entre os vinhos estrangeiros mais vendidos na China, a França e o Novo Mundo (Austrália, Chile, EUA, entre outros) são as potências dominantes, com os vinhos portugueses a registarem apenas 2% da quota do mercado de vinhos importados, ou seja, 0,1% do mercado total.

Os vinhos portugueses sofrem de um problema comum a praticamente todos os produtos portugueses na China, a quase total ausência de imagem e de conhecimento dos chineses sobre Portugal. Ou seja, as empresas portuguesas de vinhos que queiram apostar decididamente neste mercado, terão de fazer um grande esforço de promoção e ‘marketing’ junto do consumidor chinês, inserido numa abordagem de longo prazo.