Só as marcas de vinho melhor posicionadas resistem à crise
O "aperto" da crise sobre os produtores vinícolas vai fazer desaparecer muitas empresas que não pensem a sério no posicionamento das marcas no mercado, com a relação entre preço e qualidade a tornar-se decisiva, alertam analistas do sector.
"Em crise, os consumidores agarram-se a marcas fortes, porque estão avessos ao risco, o que faz com que as que foram construindo essa força tenham, hoje, uma vantagem competitiva em relação as todas as marcas novas e desconhecidas que foram aparecendo", defendeu o presidente da Associação Nacional dos Comerciantes e Exportadores de Vinhos e Bebidas Espirituosas (ANCEVE), Paulo Amorim. O responsável pela área de vinhos da consultora Nielsen, Manuel Carvalho Martins, recordou que a multiplicação, na última década, do número de produtores e de marcas no mercado "pulverizou-o" de tal maneira "que, cada vez mais, os produtores têm que arranjar formas de se diferenciar uns dos outros para que o consumidor opte pela sua marca".
